1. สายผลิตภัณฑ์
(Product Lines) หมายถึง
กลุ่มของผลิตภัณฑ์ที่มีความใกล้เคียงกันในด้านต่าง ๆ เช่น การผลิต
การใช้ กลุ่มผู้ใช้ การจัดจำหน่าย
ระดับราคา
รวมทั้งปัจจัยการผลิตและแหล่งพลังงานที่ใช้ ยกตัวอย่างเช่น สายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าใกล้เคียงกันที่แหล่งพลังงาน สายผลิตภัณฑ์เครื่องดนตรี เครื่องครัว
และเครื่องสำอางใกล้เคียงกันที่ประโยชน์ใช้สอย
สายผลิตภัณฑ์ของเด็กเล่น
ใกล้เคียงกันที่กลุ่มผู้ใช้ผลิตภัณฑ์
2. รายการผลิตภัณฑ์ (Product Item) หมายถึง
ลักษณะหน่วยที่แตกต่างกันภายในตราสินค้าหรือภายในสายผลิตภัณฑ์ในเรื่องของขนาด ราคา
รูปร่าง หรือคุณสมบัติอื่น ๆ
อย่างใดอย่างหนึ่ง
การกำหนดกลยุทธ์ส่วนประสมผลิตภัณฑ์ที่ดีของธุรกิจนั้น
นักการตลาดต้องทำการวิเคราะห์ปริมาณขายและกำไรจากการขายผลิตภัณฑ์ เพื่อกำหนดว่าในระยะเวลาหนึ่ง ธุรกิจควรจะนำเสนอผลิตภัณฑ์จำนวนกี่สายผลิตภัณฑ์ กี่รายการผลิตภัณฑ์
ในสภาวะใดควรเพิ่มหรือหรือลดสายผลิตภัณฑ์และรายการผลิตภัณฑ์ลง จึงจะก่อให้เกิดการประหยัดในการผลิตและสามารถจัดการทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
1. คุณภาพผลิตภัณฑ์ (Product quality)
คุณภาพผลิตภัณฑ์เป็นประสิทธิผลของการทำงานและความคงทนของผลิตภัณฑ์ เช่น
ความประหยัด อายุการใช้งาน ความสะดวกในการใช้ ความมีมาตรฐาน ฯลฯ
2. รูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ (Product Features)
เป็นการกำหนดรูปแบบ การ
บรรจุภัณฑ์
สี กลิ่น รส
ของผลิตภัณฑ์
3. การออกแบบผลิตภัณฑ์ (Product Design) บริษัทผู้ผลิตหรือนักการตลาดจะพยายามจัดให้ผลิตภัณฑ์มีลักษณะเด่นที่จะตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้
